广州本土品牌民强茶铺与亚洲沙示联名,茶饮破圈魅力到底有多大?

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新一代消费者对国潮茶饮的定义,有着属于这个时代的潮流审美,我们相信,代表着中国传统文化,符合当下大多数受众的审美并深受年轻一代喜爱的茶饮,就算得上国潮茶饮。在广州本地土生土长的民强茶铺,致力于做纯粹中国本土食材的茶饮品牌,近期联合同为广州本土品牌的亚洲沙示,借民强茶铺品牌日的契机,开展了新国潮联名活动。

2021年5月4日,民强茶铺品牌日联合亚洲沙示大型营销活动拉开了帷幕。这场新型国潮茶饮大型联名活动中,民强茶铺以五四精神为核心,传达“有志新青年,硬气刚到底”的品牌精神,在历时一个月的大型活动中,展示了“硬气青年,‘强示’出圈”的魅力,交了一个令人满意的答卷。

联名产品紧扣新国潮内核:用于探索,敢于创新

民强茶铺的研发理念的核心就是:在勇于探索,敢于创新。这方面,民强茶铺的研发团队拥有一个技能,就是“经典再造,再造经典”,在民强茶铺与亚洲沙示的联名活动中,就有这个技能的体现。

民强茶铺在这次品牌日联名活动推出了“噢吼!沙示柠檬茶”系列,是基于双方品牌调性,以亚洲沙示新款0卡糖产品噢吼!沙示柠檬茶为原料,结合民强茶铺独具特色的普洱柠檬茶,推出的限定产品。这个系列包含两款具有老广特色的新式茶饮,原味沙示柠檬茶气感十足、茶香醇厚,沙示与柠檬结合之后,魔性香味一口秒上头,还添加了水晶冻,冰凉爽口再添一分;而咸柠沙示柠檬茶更是集齐酸、甜、咸三种味道于一身,一口上头的沙示柠檬茶,夏季饮用,酸爽更尽兴。

伴随着新式茶饮的发展,能面向市场快速反应,是品牌必不可少的产品力。民强茶铺在自身的产品研发上一直秉持着勇于探索,精益求精的态度。真材实料,敢于创新,从未止步,这也是民强茶铺产品能够持续稳定创新的重要原因。

国潮与时尚闭环,创意设计传达硬核精神

民强茶铺将“设计”视为营销第一生产力,以设计抓住顾客眼球,将创新实干精神与年轻一代对中国传统文化的热爱糅进了品牌设计中。毕竟,清晰品牌定位,明确产品赛道,要让品牌在市场竞争中脱颖而出,还需要颜值足够耐打与抗造。

本次品牌日活动中,民强茶铺的设计从品牌日徽章、联名LOGO、主题文化衫再到限定周边,每一处设计细节都体现民强茶铺的的态度,硬气青年,中国志造。

此次联名活动,民强茶铺将复古与时尚融进了国潮之中,主题门店大胆使用撞色风格,以鲜艳的红色、黄色进行大面积铺设,醒目又吸睛,沙示柠檬茶的魔性口号在地贴上、墙壁上、吊旗上,将年轻一派的国潮态度具象化,吸引不少消费者拍照打卡。而在产品包装的设计上,民强茶铺也增加了不少细节,一眼明了的主题杯套以及随赠的DIY贴纸,让产品与消费者对话,转化顾客消费行为。

对于民强茶铺而言,本次联名活动不仅要将本土文化结合得更紧密,更要将坚持真我、敢于突破的品牌精神做到可观可感。正如我们所看到的,本次活动民强茶铺的设计“国潮”范十足,让消费者一眼就能感受到品牌的风格,说明民强茶铺的设计已经具备可识别性,对于品牌而言,建立识别,就是建立品牌的第一生产力。

多元营销活动玩出新潮,真诚是抓牢消费者的法宝

经典返新潮,多元营销赢得消费者青睐的法宝。

联名活动的开始,民强茶铺就将食品级打包袋打包茶饮的概念搬到门店,打包小台专项服务,经典回忆再创新,给消费者沉浸式的儿时体验,让消费者在从情感上共鸣,又从玩法上获得有趣的体验。不仅如此,民强茶铺还将互动营销的概念贯彻整个活动,活动期间,推出了全线门店对暗号优惠活动、DIY贴杯打卡活动以及联合有家开展地推活动,多元的营销活动让品牌形象与态度更深入人心。

纵观当下整个营销大环境,在“私域流量”的情景下,更能满足顾客。民强茶铺以企业微信为主阵地建立其品牌社群网络,平常就经常有层出不穷的社群福利,值活动期间,社群福利更是花样百出,如“看图找不同”、“手气最佳”等活动,群内活跃度较高,“刷屏”“霸屏”等聊天现象屡屡出现。不仅如此,时下流行的自媒体如小红书、抖音等平台,也有许多消费者自发打卡本次联名活动。由此不但可以看出本次品牌日联名活动的高互动性,更能看出,品牌与社群运营者花费了极大心力在维护社群网络,以深化品牌在顾客心中的印象,增强顾客对品牌的记忆度。

民强茶铺本届品牌日与亚洲沙示的联名活动取得了好成绩,不仅实现了两个品牌文化之间的重组与扩散,使品牌形象不断更新,润物细无声地融入新一代消费者的消费选择中。更是展现了新型国潮的风格,引领消费者进行一次新的精神探索,向社会传递了“硬气青年,强示出圈”的敢创新敢尝新精神,联合创造出更高的品牌热度及品牌价值。

编辑:尘与雪